首先需要确定销售的保险和理财产品类型和特点，比如保险产品是否包含意外险、医疗险等，理财产品是否包含基金、股票、债券等。同时，要考虑产品的费率、保额、保障期限等。
在网站中需要展示产品的信息，可以采用列表形式呈现，也可以采用卡片形式呈现。在展示产品时需要注意展示关键信息，比如保费、保障期限等。
通过PHP实现在线购买功能，需要使用第三方支付平台，比如支付宝、微信支付等。用户可以选择购买的产品，填写个人信息和支付信息，完成购买流程。在购买过程中需要注意保护用户信息安全。
在用户购买产品后，需要对订单进行管理，可以实现订单查询、订单取消等功能。同时，需要考虑订单的状态管理，比如已支付、已发货、已完成等状态。
在销售保险和理财产品过程中，需要提供客户服务，比如在线咨询、电话咨询等。可以在网站中提供客户服务入口，方便用户进行咨询。
//示例代码：实现在线购买功能
<?php
//获取用户选择的产品信息和支付信息
$product_id = $_POST['product_id'];
$pay_info = $_POST['pay_info'];
//调用支付平台接口进行支付操作
$payment_result = call_payment_platform($pay_info);
//生成订单并保存到数据库
$order = generate_order($product_id, $pay_info);
save_order_to_database($order);
//返回支付结果
if($payment_result == 'success'){
echo "支付成功";
}else{
echo "支付失败";
}
?>