在 HTML 中实现跑马灯效果可以使用 <marquee> 标签。该标签可以包含要显示的文本或其他 HTML 元素，并通过设置不同的属性来控制滚动的速度、方向和行为。
以下是一个基本的跑马灯示例：
<marquee behavior="scroll" direction="left">这里是跑马灯内容</marquee>其中，behavior 属性指定滚动的行为，可以设置为 scroll、slide 或 alternate，分别表示滚动、滑动和来回滚动。direction 属性指定滚动的方向，可以设置为 left、right、up 或 down，分别表示向左、向右、向上或向下滚动。
除了上述两个属性外，还可以设置 scrollamount 属性来控制滚动的速度，以及 scrolldelay 属性来控制滚动的延迟时间。
需要注意的是，<marquee> 标签在 HTML5 中已被废弃，建议使用 CSS3 实现跑马灯效果。可以使用 animation 属性和 @keyframes 规则来创建动画效果，具体实现方式可以参考 CSS3 动画相关的教程。